7种常见的内容营销错误以及如何可以做得更好

7种常见的内容营销错误以及如何可以做得更好

huazhi_admin 提交于 2020/07/30 15:56:23

多年来,内容营销已被视为在线营销中的有效工具。内容营销的效果最终取决于内容的输出质量。所以如何做好内容营销并避免一些常见的内容营销错误是非常重要的

content marketing

 

1.您的内容不够好

如果内容来自“我们必须再次发布博客文章!”的限制,则可能会导致内容质量下降。好的内容不可能很快从袖子中抖出来。如果此内容不能为您的用户提供任何附加价值,则最好重新考虑整个在线营销内荣的过程。当然,这一点还与其他内容营销错误密切相关:没有适当的目标,成功的监控和计划,您的内容将很难吸引您的目标群体,而且效果也不会很满意。

我们的建议:

在创建新的博客文章或其他内容之前,请考虑该内容将为您的用户带来什么。

有了明确的目标并制定适当的计划,才会达到预计的效果。

2.没有固定目标的内容营销

简单地产生内容,它将带来什么?博客文章或视频应该做什么?内容营销是在线营销成功的手段,您可以在任何地方阅读到它,但是它到底是做什么的?

每个内容策略的开始都应该有一个目标。因为这正是该策略的目标,所以哪种内容格式最适合您?

具体目标的两个例子:

社交媒体中的许多互动,可以使您被目标群体更好地了解。在这里,视频内容会尽可能地传播开来,并通过在线共享自行传播来吸引您的潜在客户。

如果您想在许多相关主题中找到自己并成为意见领袖吗?然后,知识领域或合适的博客可能是最好的方法。

在没有定义固定目标的情况下简单地开始使用是常见的内容营销错误。没有目标,就无法在以后进行成功监控,这使得从错误中学习变得更加困难。

3.制作内容的达不到预期效果

持续监控对于评估您的内容营销活动真正带来的重要性很重要。内容营销是一个永无止境的过程,可以不断改进。当然,在GDPR和Cookie弃权的时期,生成可靠的数据变得越来越困难,并且在营销中经常会遇到很多难以衡量的影响,但是成功监控仍然至关重要。例如,问问自己以下问题:

 

您的内容达到了多少人?

互动率是多少?

谁分享您的内容?

您能比竞争对手做得更好吗?是什么使比赛变得更好?

新的内容策略如何影响实际销售?

用户通过哪些渠道遇到您,内容营销在其中扮演什么角色?

小攻略:

在下一步中,您还应该对内容营销活动的分析带给您的知识做出反应。如果帖子不太受欢迎,例如读到末尾的次数太少,或者某种类型的内容产生的交互少,您应该自问下为什么会这样?

 

尤其是对于内容营销而言,内容营销的成功是可以控制的。

4.对内容营销的期望过高

发布了几篇博客文章,不太可能马上流行起来并获得最高排名。当然也有例外,单个条目即可获得最高排名,但通常需要保持力量。成功首先取决于竞争。如果有很多竞争者活跃于内容营销那您的内容就必须更好。如果期望值过高,当没有出现很好的预期结果时,最坏的情况下就容易在决定停止所有内容营销行为,这样反而更不利于企业长期坚持做内容营销。

5.没有号召性用语的内容

内容营销不应是广告,但是,为用户至少提供一种转换方式是非常重要的。通讯分发列表中相应产品,服务或条目的号召性用语可以以多种格式显眼地展现。用户也应该很容易的使共享内容的选项,例如内置按钮。

当然,并非每种内容格式都适用于此,但是向正确方向稍加推动当然可以有所帮助。找到正确的关系很重要。如果您的内容使客户对服务感兴趣或需要更多信息,则应该使用户尽可能容易地进行下一步。

号召性文字提示:

谁觉得您的博客文章很棒,可能想要阅读更多有关它的信息。那么,为什么不设置一个号召性的标题来吸引客户呢?

6.内容不定期更新

经营博客的人所做的除了丰富内容还要定期发布新的博客文章。作为博客作者,即使博客保持非个人化风格,您也会与读者建立关系。读者常常会期待有新文章出现,如果没有定期更新文章,偶尔停止更新这就就会使粉丝们对公司产生不好的印象,认为这个公司没有一个严格合理的制度,进而会取消关注。

我们的提示:严格定期更新,首先创建一个编辑计划,计划未来12个月的内容更新周期。应该在每周或每月较少定期发布新帖子,而不是在短时间内一次把精力消耗完。

7.传播覆盖不足

您是否发布精心制作的教程视频,超详细的博客文章,或者您是否有一个巧妙的工具可以在您的网站上免费使用,但是几乎没有观看次数?如果没人看着发布的最好的内容,那是非常可惜的对于受众来说也是资源的浪费。当然,高质量的内容也可以通过自然搜索来传播,但是您可能正在浪费更大的覆盖范围。好的内容也必须播种在正确的渠道上,从而达到最大的目标群体。

PESO模型也可以用于内容传播覆盖:

P:付费媒体(通过Google广告或Facebook Ads推广内容)

E:赚取的媒体(好的内容是自己共享的,并可以从有影响力的人,博客作者或新闻界进行传播)

S:社交媒体(在社交网络上共享您的内容-在这里您的用户可以看到,喜欢和共享它)

O:拥有的媒体(当然,您的内容也应该通过新闻渠道,博客,印刷产品等所有合适的来源通过自己的渠道共享)

除了增加覆盖面之外,内容播种还可以对排名产生积极影响。对于Google而言,社交信号是一个积极的标准,而种子也间接影响您内容的覆盖范围。效果越好,您越有可能被视为品牌,许多互动将增强对Google的信任。

 

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